McDonald’s, Kpop Demon Hunters menülerindeki photocard’ların ikincil pazarda yüksek fiyatlarla el değiştirmesine neden olduğunu kabul etti. Şirket yetkilisi, özel tasarım kartların sınırlı sayıda üretildiğini ve bu durumun koleksiyon meraklıları arasında yoğun talep yarattığını belirtti. Restoran zincirinin üst düzey yöneticisi, yeniden satış yapan hesapların online platformlarda ciddi kar sağladığını ifade etti.
İnternet üzerindeki e-ticaret sitelerinde ve açık artırma platformlarında photocard’lar, menü fiyatlarının ortalama 5-10 katına kadar alıcı buluyor. Bazı kartlar, yalnızca 5 dolarlık menü fiyatının yerine 50 ile 100 dolar arası fiyatlarla satışa sunuluyor.
McDonald’s, ilerleyen günlerde yeniden satışa karşı kısıtlayıcı tedbirler uygulayabileceğini açıkladı. Şirket, promosyonun marka bilinirliğini artırmayı amaçladığını ve çılgınlığın kontrol altına alınması için çözüm yolları aradığını vurguladı.
Kampanya, 15 Nisan’da birçok ülkedeki katılımcı şubelerde sınırlı sayıda sunuldu. Kpop Demon Hunters grubunun popülerliği, fanların ilgisini daha da artırdı.
Şirket, benzer promosyon deneyimlerinden edindiği geri bildirimler doğrultusunda yeni stratejiler geliştirmeyi planlıyor. Gelişmeler geldikçe aktarmaya devam edeceğiz.
McDonald’s, reseller’ların taleplerinin önlenmesi için stok yönetimini gözden geçireceğini ve fotokart dağıtımını daha kontrollü hale getireceğini açıkladı.
Özellikle sosyal medya üzerinden yapılan satışlarda kâr marjının daha da yükseleceği öngörülüyor.
